La comunicación en Internet tiene que ser hecha a través de medios interactivos. La gran ventaja es que:
- Los resultados son totalmente medibles, por lo que es fácil calcular el retorno en la inversión.
- La posibilidad de reacción es inmediata, por lo que no requiere grandes inversiones antes de hacer modificaciones.
- Los niveles de inversión son bajos en relación a otros medios, por lo que es posible hacer publicidad con presupuestos limitados.
- No requiere de grandes gastos en producción, por lo que está al alcance de un gran número de empresas.
Hay diferentes tipos de compras de medios en Internet. A continuación se exponen las opciones:
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